Diễn đàn rao vặt tổng hợp: CHIẾN LƯỢC tạo THƯƠNG HIỆU cho SẢN PHẨM của bạn

Tạo thương hiệu cho sản phẩm có bao nhiêu chiến lược 
Tạo thương hiệu cho sản phẩm là một trong loại hình thương hiệu phổ biến của doanh nghiệp. Một doanh nghiệp thì không thể thiếu sản phẩm của mình. Tuy nhiên không phải sản phẩm nào cũng là sản phẩm cốt lõi, chủ yếu của doanh nghiệp. Những sản phẩm mang lại doanh thu tốt nhất cho doanh nghiệp có thể coi là yếu tố để lựa chọn. 

Những tính năng hay đặc trưng của sản phẩm được chọn để tạo dựng thương hiệu cho nó. Ví dụ: bột giặt Tide – trắng sáng, sáng bóng – sunlight 

Để xây dựng thương hiệu thành công cho sản phẩm thì việc lựa chọn chiến lược cũng rất quan trọng. Mỗi doanh nghiệp hay tập đoàn sẽ lựa chọn các chiến lược khác nhau, phù hợp với định hướng của doanh nghiệp.

Trong việc tạo dựng thương hiệu cho sản phẩm, có 3 loại hình chiến lược phổ biến:

• chiến lược thương hiệu nguồn: chiến lược tên các sản phẩm đều gắn liền với thương hiệu mẹ. Một trong những tập đoàn sử dụng thương hiệu nguồn thành công là SONY. 
  
• Chiến lược thương hiệu bảo trợ: Chiến lược này với mục tiêu là sự  kết nối giữa doanh nghiệp với sản phẩm. Ví dụ: sản phẩm sữa ÔNG THỌ của tập đoàn Vinamilk 
  
• Chiến lược độc lập với thương hiệu mẹ. Những thương hiệu của sản phẩm không liên quan đến thương hiệu mẹ. Ví dụ: thương hiệu TIDE không liên quan đến thương hiệu của tập đòan P&G. 
  

Mỗi chiến lược thương hiệu trên đều có ưu – nhược điểm riêng. Tùy theo từng định hướng doanh nghiệp lựa chọn chiến lược thương hiệu phù hợp.

Chiến lược thương hiệu NGUỒN
Chiến lược thương hiệu nguồn là xây dựng một thương hiệu mẹ, thường là thương hiệu của công ty. Đặt tên các sản phẩm của doanh nghiệp có gắn tên thương hiệu mẹ. 

Một trong những điều kiện để áp dụng thương hiệu này là thương hiệu mẹ phải có chỗ đứng trên thị trường. Có sức ảnh hưởng lớn trong tâm lý người tiêu dùng. Thương hiệu mẹ thường là thương hiệu của doanh nghiệp. Những hình ảnh, cảm nhận trong tâm trí khách hàng bao quát. 

Ưu điểm:

• Các sản phẩm trong doanh nghiệp khi được gắn tên thương hiệu mẹ được nhận được sự thu hút, quan tâm của khách hàng.
  
• Sản phẩm theo chiến lược thương hiệu sản phẩm nguồn sẽ dễ dàng gia nhập thị trường. 
  
• Nếu sản phẩm của thương hiệu này gây được tiếng vang thì các sản phẩm đi sau cũng được nhận được ủng hộ của khách hàng 
  
• Tiết kiệm chi phí xây dựng thương hiệu sản phẩm 
  

Nhược điểm:

• Ảnh hưởng đến các sản phẩm khác nếu thương hiệu mẹ gặp vấn đề 
  

Ví dụ: Chắc bạn có nghe đến thương hiệu CHINSU. Cách đây vài năm, thương hiệu này phổ biến ở Việt Nam. Tất cả các sản phẩm đều mang tên CHINSU dù cho sản phẩm các loại khác nhau. Nhưng khi một sản phẩm gặp vấn đề, toàn bộ các sản phẩm sẽ bị ảnh hưởng. 

Chiến lược thương hiệu bảo trợ 
Chiến lược thương hiệu bảo trợ khá giống với chiến lược thương hiệu nguồn. Tuy nhiên, tên của sản phẩm không có tên của doanh nghiệp hay công ty. Tuy nhiên, khi tạo thương hiệu cho sản phẩm, truyền thông gắn liền tên sản phẩm và doanh nghiệp với nhau. 

>>> Phần mềm bán hàng tạp hoá,
phan mem quan ly ban hang