huutien195
Thành viên gắn bó 0962877118
Ghi danh : 03/08/2017
Bài viết : 186
Xu : 27168
Được thích : 0
Ý thức : Tốt
Giới tính : 
Tuổi : 29
Đến từ : Tuoitrevn.NET
Quảng cáo thương hiệu là hoạt động quan trọng không chỉ trong giai đoạn thâm nhập thị trường mà còn giúp duy trì nhận thức của người tiêu dùng về thương hiệu trong quá trình phát triển của doanh nghiệp. Vậy phải quảng cáo thương hiệu như thế nào để đạt được hiệu quả tốt nhất? Hãy cùng chúng tôi tìm hiểu trong bài viết dưới đây.
1. Giới thiệu về quảng cáo thương hiệu
1.1. Quảng cáo thương hiệu là gì?
Quảng cáo thương hiệu là một hình thức quảng cáo được sử dụng để thiết lập kết nối và xây dựng mối quan hệ bền vững, lâu dài giữa doanh nghiệp với người tiêu dùng theo thời gian. Một thương hiệu lớn đồng nghĩa với cảm nhận về giá trị của thương hiệu trong lòng người tiêu dùng cũng lớn.
1.2. Lợi ích của quảng cáo thương hiệu
- Nhận được sự tín nhiệm và lòng trung thành của người tiêu dùng với doanh nghiệp: Quảng cáo thương hiệu là cách thức mà doanh nghiệp sử dụng để gợi nhớ và lưu giữ những cảm xúc, ấn tượng của khách hàng về thương hiệu. Đặc biệt, những khách hàng đã từng trải nghiệm sản phẩm, dịch vụ sẽ cảm thấy hài lòng với thương hiệu mình đã lựa chọn và dễ dàng lặp lại lựa chọn hoặc giới thiệu thương hiệu với người xung quanh.
- Thiết lập nhận diện thương hiệu thành công: Quảng cáo thương hiệu cũng là bước đầu tiên để đưa sản phẩm, dịch vụ tiếp cận với thị trường. Ở giai đoạn này, quảng cáo thương hiệu đóng vai trò như cầu nối nhằm tạo ra nhận thức về sự tồn tại của thương hiệu cho khách hàng. Khi sự nhận thức tăng lên thì vai trò thiết lập nhận diện thương hiệu của các chiến dịch quảng cáo được coi như đã thành công.
- Kết nối với các khách hàng tiềm năng về mặt trí tuệ và cảm xúc, thúc đẩy họ hành động trong tương lai: Các chiến dịch quảng cáo thương hiệu cũng có thể kích thích cảm xúc và hiểu biết của khách hàng để khách hàng ghi nhớ về thương hiệu. Dựa trên những thông tin được cung cấp và cảm xúc được nuôi dưỡng, thương hiệu sẽ dễ dàng trở thành sự lựa chọn của khách hàng trong tương lai.
2. Giải pháp quảng bá thương hiệu hiệu quả
Quảng bá thương hiệu là một quá trình gắn liền với sự phát triển của doanh nghiệp. Do đó, nhà quảng cáo cần có chiến lược và giải pháp rõ ràng để có thể đạt được kết quả tốt nhất. Để thương hiệu phát triển bền vững, doanh nghiệp cần thực hiện những điều dưới đây:
2.1. Xác định chiến lược kinh doanh tổng thể
Quá trình phát triển của thương hiệu đầy hứa hẹn, cơ hội và thách thức. Để cho mọi thứ không đi chệch quỹ đạo ban đầu, thì lãnh đạo doanh nghiệp cần xác định được chiến lược kinh doanh tổng thể có đích đến rõ ràng và các hoạt động vận hành để đạt được mục đích đó.
2.2. Xác định được khách hàng mục tiêu và khách hàng tiềm năng
Tất cả các chiến dịch quảng bá thương hiệu hiệu quả cần phải được triển khai trên các nền tảng phù hợp và nội dung quảng cáo đáp ứng được nhu cầu, mong muốn của khách hàng. Và để xác định được những điều kiện trên, doanh nghiệp cần xác định rõ khách hàng mục tiêu và khách hàng tiềm năng cho sản phẩm, dịch vụ mà mình đang cung cấp.
Chân dung khách hàng càng rõ thì cơ hội thành công của các chiến dịch quảng cáo càng cao.
2.3. Định vị thương hiệu trên thị trường
Doanh nghiệp cần phải xác định rõ ràng vị trí và điểm khác biệt của thương hiệu trên thị trường so với các đối thủ cạnh tranh. Đây là lý do quan trọng nhất để khách hàng lựa chọn thương hiệu của bạn chứ không phải một thương hiệu khác. Là căn cứ để khách hàng có thể nhớ đến thương hiệu của doanh nghiệp
2.4. Tạo bộ nhận diện thương hiệu
Bộ nhận diện thương hiệu là tất cả những gì khách hàng có thể liên hệ đến thương hiệu của bạn như logo, mẫu quảng cáo, ấn phẩm văn phòng, khẩu hiệu, tên…. Bộ nhận diện thương hiệu càng độc đáo, sáng tạo và có tính liên hệ cao thì cơ hội để khách hàng nhận ra thương hiệu trên thị trường càng lớn.
Ngoài ra, khi tạo bộ nhận diện thương hiệu, doanh nghiệp cần đảm bảo tính đồng bộ về nội dung trình bày. Nhằm tạo sự nhất quán trong thương hiệu, giúp khách hàng dễ nhớ về thương hiệu của bạn.
2.5. Tìm chiến lược quảng bá thương hiệu phù hợp
Doanh nghiệp cần xác định rõ ràng mục tiêu của quảng bá thương hiệu trong từng giai đoạn và thứ tự thực hiện. Điều này sẽ đảm bảo các bước phát triển vững chắc của thương hiệu. Quảng cáo thương hiệu như thế nào hiệu quả phụ thuộc rất nhiều vào chiến lược ban đầu này.
2.6. Lên kế hoạch chi tiết cho chiến lược quảng bá và thực hiện bản kế hoạch đó
Sau khi chiến lược tổng thể được xây dựng thì các kế hoạch chi tiết cần được xây dựng rõ ràng từ mục tiêu đến từng công việc thực hiện. Bản kế hoạch cũng cần đề cập đến những trường hợp có thể xảy ra và phương án xử lý.
2.7. Liên tục theo dõi, phát hiện và điều chỉnh
Trong suốt quá trình triển khai quảng cáo, nhà quảng cáo cần liên tục cập nhật và phân tích kết quả xem đã đạt đúng với mục tiêu đã đề ra hay chưa. Việc theo dõi liên tục sẽ giúp phát hiện những sai sót và xử lý kịp thời.
3. Lưu ý trong quảng bá thương hiệu
Một số lưu ý cho doanh nghiệp khi quảng cáo thương hiệu như sau:
- Thương hiệu cần có giá trị và sự khác biệt: Doanh nghiệp cần chắc chắn về những giá trị mà thương hiệu sẽ mang đến cho khách hàng. Ngoài ra, để khẳng định được mình và tạo được sức mạnh thì thương hiệu bắt buộc phải tìm ra sự khác biệt. Đây chính là lợi thế cạnh tranh của bạn mà tất cả những thương hiệu đang có mặt trên thị trường không thể có được.
- Luôn thực hiện đúng và dài lâu những gì doanh nghiệp đã hứa: Việc thực hiện lời hứa thương hiệu chính là cách doanh nghiệp thể hiện sự uy tín và năng lực của mình. Khách hàng sẽ luôn đặt niềm tin và lựa chọn những thương hiệu đem lại sự an toàn và đảm bảo cho họ.
- Xây dựng hệ thống phân phối trước khi tung chiến dịch marketing toàn diện: Doanh nghiệp cần xây dựng hệ thống phân phối của mình trước khi tung ra chiến dịch marketing tổng thể. Khách hàng có thể tìm bạn sau khi tiếp cận với các quảng cáo thương hiệu nhưng sẽ không tìm bạn bằng mọi cách. Do vậy, đừng để khách hàng đưa ra một sự lựa chọn khác khi bạn đã marketing thành công.
